تشرح هذه الصفحة كيف يعمل السيو، وأنواعه، وما يميّزه في السوق السعودي، والمدة التي يحتاجها، وما الذي تستطيع فعله بنفسك اليوم.
السيو (SEO) هو اختصار لعبارة Search Engine Optimization، أي تحسين محركات البحث. هو مجموعة من الخطوات التي تجعل موقعك مفهومًا لدى جوجل وسهل الأرشفة، فيظهر في النتائج عندما يبحث العميل عن خدمتك. الظهور هنا غير مدفوع، وهذا ما يفرّق السيو عن الإعلانات.
يمر أي موقع بثلاث مراحل قبل أن يظهر في النتائج.
| النوع | ماذا يشمل | مثال |
|---|---|---|
| السيو التقني | الزحف والفهرسة وسرعة التحميل وخريطة الموقع والبيانات المنظمة | إصلاح صفحات لا تُفهرس أو تحميل بطيء على الجوال |
| سيو الصفحة | العنوان والوصف وعنوان H1 وبنية العناوين والمحتوى والروابط الداخلية | أن تستهدف كل صفحة نية بحث واحدة واضحة |
| السيو الخارجي | الروابط القادمة من مواقع أخرى وذكر العلامة التجارية | رابط من موقع إخباري أو دليل محلي موثوق |
| السيو المحلي | ملف النشاط التجاري في خرائط جوجل وتطابق الاسم والعنوان والهاتف | الظهور في نتائج الخريطة عند البحث عن خدمة في مدينتك |
| سيو المحتوى | مقالات وصفحات تجيب عن أسئلة العملاء بعمق | دليل يشرح كيف تختار خدمة معينة |
ثلاثة أمور تستحق الانتباه عند العمل على موقع سعودي.
اللغتان. إذا كان لموقعك نسختان عربية وإنجليزية، فالأفضل أن تكون كل نسخة على رابط مستقل، وأن تشير كل صفحة إلى مقابلها بوسوم hreflang، حتى تعرض جوجل النسخة المناسبة للباحث. والمحتوى العربي يُكتب بالعربية مباشرة، فالنص المترجم حرفيًا من الإنجليزية لا يطابق غالبًا الطريقة التي يبحث بها الناس.
الجوال. تعتمد جوجل على نسخة الجوال من الموقع في الفهرسة والترتيب، لذلك يجب أن تكون صفحتك سريعة وواضحة على الهاتف قبل أي شيء آخر. وتحدد جوجل أهدافًا منشورة لمقاييس تجربة الصفحة: ألا يتجاوز زمن ظهور أكبر عنصر 2.5 ثانية، وألا يتجاوز زمن الاستجابة للتفاعل 200 ميلي ثانية، وألا تتجاوز قيمة الإزاحة التراكمية للتصميم 0.1.
الخرائط. في عمليات البحث عن خدمة داخل مدينة، تظهر نتائج الخريطة أعلى الصفحة غالبًا، لذلك يحتاج النشاط المحلي إلى ملف مكتمل في خرائط جوجل إلى جانب موقعه.
يظهر تحسن ملموس في الزيارات العضوية عادةً بعد ثلاثة إلى ستة أشهر، ويعتمد ذلك على قوة المنافسة وحالة الموقع الحالية. أما تحسينات خرائط جوجل المحلية فتظهر في الغالب خلال أربعة إلى ثمانية أسابيع. وأي جهة تعدك بمركز أول خلال أيام فهي تخمّن، لأن لا أحد يملك ضمان الترتيب.
الظهور في النتائج العضوية لا يُدفع عنه لجوجل في كل نقرة، لكن العمل نفسه يحتاج وقتًا أو ميزانية: تحليل الموقع وإصلاح المشكلات التقنية وكتابة المحتوى وبناء الروابط.
لا. يزيل السيو العوائق ويقوّي الصفحات، أما الترتيب الفعلي فيحدده مستوى المنافسة وجودة المحتوى وسلوك الباحثين.
الإعلانات تعطيك ظهورًا فوريًا ما دمت تدفع، ويتوقف الظهور بتوقف الميزانية. السيو أبطأ في البداية لكن أثره يستمر بعد انتهاء العمل عليه.
إذا أردت معرفة أين يقف موقعك الآن وما الذي يستحق الإصلاح أولًا، اطّلع على خدمات السيو في السعودية من ديجيتال وصفة، حيث تبدأ كل خدمة بمراجعة مجانية للموقع.