الفرصة التجارية في مكة لا تشبه أي مكان آخر، وكذلك دور الإعلانات الاجتماعية المدفوعة. فملايين الحجاج والمعتمرين لا يقررون بين ليلة وضحاها، بل يخططون لأسابيع أو أشهر، ويبحثون عن الباقات والسكن والنقل والخدمات من بلدانهم حول العالم. وفترة التخطيط هذه هي بالضبط ما يتفوق فيه فيسبوك وإنستغرام: الوصول إلى الحجاج المحتملين مبكراً حسب الدولة واللغة والاهتمامات والسلوك، قبل أن يكتبوا أي شيء في Google بوقت طويل.

وهذا يجعل ميتا محركاً لتوليد الطلب وجمع العملاء المحتملين في اقتصاد الحج والعمرة. فشركة العمرة يمكنها الوصول إلى جماهير مهتمة في إندونيسيا أو باكستان أو تركيا أو المملكة المتحدة بإعلانات مخصصة ونماذج بيانات فورية، لتبني قائمة عملاء قبل كل موسم. وفي الوقت نفسه يستخدم سكان مكة ميتا مثل أي مدينة سعودية، فتستطيع المطاعم والمتاجر والعيادات والخدمات المحلية تحريك الطلب الاستهلاكي اليومي. والمفتاح هو مطابقة الاستراتيجية للجمهور، حجاجاً دوليين في بداية رحلتهم أو سكاناً محليين طوال العام، وإنتاج إعلانات محترمة ومتوافقة مع السياسات تعكس مكانة المدينة.